STICK 스틱! 1초 만에 착 달라붙는 메시지, 그 안에 숨은 6가지 법칙 이 책 정보 갱신

<칩 히스>,<댄 히스> 공저/<안진환>,<... | 웅진윙스 | 2009--01

국내도서>경제경영>마케팅/세일즈>마케팅/브랜드

“세상은 탁월한 메시지를 가진 사람이 승리한다”기업 CEO와 임원, 정치인, 카피라이터, 작가들은 왜 이 책에 열광했나? J. F. 케네디, 빌 클린턴, 이건희, 소니, 디즈니랜드, 맥도날드……기술, 전략, 정보? 이제는 메시지 싸움이다! 1993년, 이건희 전 삼성그룹 회장은 “마누라와 자식 빼고 다 바꿔라!”라는 메시지로 삼성의 신경영을 주창했다. 이 원초적이고 파격적인 메시지는 한국 사회 전체에 큰 이슈가 되었고, 현재 삼성이 정상의 위치에 오를 수 있었던 강력한 구심점으로 작용했다. 김대중 전 대통령은 재임 당시 [이솝 우화]에서 모티프를 얻은 “햇볕정책”이라는 메시지로 복잡한 대북정책을 아이들부터 노인들까지 쉽고 강력하게 전달할 수 있었다. 이 메시지는 노벨평화상을 받을 수 있던 근간이 되었다. 인터파크